Cartagena, Colombia - El pasado miércoles 28 de septiembre se celebró la primera edición de los Effie Latinoamérica, evento que busca premiar las campañas más efectivas de la Región. En esta primera edición de los Effie Latam, que se llevó a cabo en el marco del Congreso Cartagena Inspira, se distribuyeron 18 Oros, 22 Platas y 29 Bronces. BBDO fue elegida como la red del año, Sancho BBDO fue consagrada como Agencia del Año, mientras que Pepsico se llevó el nombramiento de anunciante del año.
El Gran Effie fue para la campaña Tan fuerte como tú de la agencia Carne para Cementos Apu en Perú. Este esfuerzo celebra el empoderamiento del ser humano, colocado al centro de la creatividad de la campaña para una nueva marca de cemento económico. El esfuerzo integrado de mercadeo se construyó en tres etapas y logró excelentes resultados de negocios culminando en el alcance de 63.4% de cuota de mercado. Esta campaña además demuestra cómo la excelencia en creatividad puede aportar a la conexión efectiva de una marca con su audiencia, aún en una categoría tan genérica como el cemento.
Entre los casos sobresalientes se encuentran campañas para Netflix y la cerveza Victoria en México. Netflix buscó las formas más creativas para promocionar el inicio de cada nueva temporada de su serie House of Cards. En Argentina, Netflix recurrió a una idea muy particular dónde la cuenta oficial en Twitter de la serie bromeó sobre el efímero paso como presidente de Federico Pinedo, quien estuvo al mando apenas 12 horas. Esta táctica que formó parte de una campaña llamada Pinedo, fue diseñada por la agencia Circus para Netflix y ganó un Effie de Oro en la categoría Interactiva para Servicios. Aun con su alto nivel de riesgo, esta campaña demuestra que no hay nada que Frank Underwood no haga para ganar.
Por su parte, la cerveza Victoria buscó revivir las tradiciones de México y traerlas al nuevo siglo alineadas a su estrategia de marca. Crearon varias ejecuciones como parte de la campaña Día de Muertos dónde celebraron lo que hace a un “mexicano” en el 2015. Esta campaña desarrollada por J. Walter Thompson México fue galardonada con un Effie de Oro en la categoría de Bebidas Alcohólicas. Esta campaña está lejos de los cliches de su categoría y aún así logro buenos resultados de negocio. Tomemos nota.
Sobresalen también casos como Dish Therapy, de Grey Argentina para P&G en Argentina, Mamá Cross Category de la agencia Madre para la marca Lucchetti en Argentina, y Move The Lunch - la UEFA se toma todo el Trade - de Geometry para Heineken en Colombia. Toca destacar también los casos relacionados al Acuerdo de Paz y el comienzo de la época posconflicto en Colombia con Colombia Respira Paz, de Sancho BBDO para la ONU, y El Báligrafo, de McCann Colombia para el Ministerio de Educación Nacional en Colombia.
Puerto Rico sometió 32 casos, colocó 8 finalistas y ganó un Effie de Bronce por 38 Años Después de J. Walter Thompson San Juan para Triple S en Puerto Rico. Cabe destacar que la Compañía de Turismo de Puerto Rico fue el anunciante con más finalistas en toda la premiación. Anclados en una fuerte estrategia de marca, los esfuerzos de promoción de Puerto Rico como destino turístico han dejado huella a nivel internacional. Desde las historias de viajeros en TripAdvisor hasta el Viajero Miserable que redescubre los encantos de la Isla con su esposa, los esfuerzos de promoción de Puerto Rico no sólo prueban el valor de la buena creatividad sino que demuestran la importancia de pensamiento estratégico para el logro de buenos resultados de negocio. Confío que pese a los cambios habrá la madurez necesaria para continuar con los esfuerzos que han aportado positivamente al crecimiento del sector turístico y el desarrollo económico de Puerto Rico.
Effie Latam busca reconocer la excelencia en las prácticas de comunicación más efectivas de Latinoamérica y ofrecer a la industria una plataforma regional para celebrar las mejores campañas de la Región. Los países incluidos son Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Costa Rica, Colombia, Cuba, El Salvador, Ecuador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. El puertorriqueño Antonio Lucio, Global Chief Marketing & Communications Officer de HP, fue el presidente del jurado de esta primera edición del premio en América Latina. Los finalistas y ganadores del programa Effie Latam serán incluidos en el Effie Effectiveness Index, índice que clasifica a las agencias, redes, anunciantes y marcas más efectivos a nivel mundial.
Muchas felicidades a todos los ganadores. Enhorabuena.
PREMIOS DESTACADOS
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Bebidas sin alcohol
Cuidado de la salud (OTC, etc.)
Electrónica y bienes durables
Gobierno e Instituciones
Higiene y Cuidado Personal
IT / Telecomunicaciones
Mantenimiento y Accesorios para el Hogar
Otros Productos
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Productos y Servicios Financieros
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Bajo Presupuesto - Productos
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Buenas causas – Marcas
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Interactiva - Productos
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