América Latina celebra la efectividad creativa

Cartagena, Colombia - El pasado miércoles 28 de septiembre se celebró la primera edición de los Effie Latinoamérica, evento que busca premiar las campañas más efectivas de la Región. En esta primera edición de los Effie Latam, que se llevó a cabo en el marco del Congreso Cartagena Inspira, se distribuyeron 18 Oros, 22 Platas y 29 Bronces. BBDO fue elegida como la red del año, Sancho BBDO fue consagrada como Agencia del Año, mientras que Pepsico se llevó el nombramiento de anunciante del año.

El Gran Effie fue para la campaña Tan fuerte como tú de la agencia Carne para Cementos Apu en Perú. Este esfuerzo celebra el empoderamiento del ser humano, colocado al centro de la creatividad de la campaña para una nueva marca de cemento económico. El esfuerzo integrado de mercadeo se construyó en tres etapas y logró excelentes resultados de negocios culminando en el alcance de 63.4% de cuota de mercado. Esta campaña además demuestra cómo la excelencia en creatividad puede aportar a la conexión efectiva de una marca con su audiencia, aún en una categoría tan genérica como el cemento.

Entre los casos sobresalientes se encuentran campañas para Netflix y la cerveza Victoria en México. Netflix buscó las formas más creativas para promocionar el inicio de cada nueva temporada de su serie House of Cards. En Argentina, Netflix recurrió a una idea muy particular dónde la cuenta oficial en Twitter de la serie bromeó sobre el efímero paso como presidente de Federico Pinedo, quien estuvo al mando apenas 12 horas. Esta táctica que formó parte de una campaña llamada Pinedo, fue diseñada por la agencia Circus para Netflix y ganó un Effie de Oro en la categoría Interactiva para Servicios. Aun con su alto nivel de riesgo, esta campaña demuestra que no hay nada que Frank Underwood no haga para ganar.

Por su parte, la cerveza Victoria buscó revivir las tradiciones de México y traerlas al nuevo siglo alineadas a su estrategia de marca. Crearon varias ejecuciones como parte de la campaña Día de Muertos dónde celebraron lo que hace a un “mexicano” en el 2015. Esta campaña desarrollada por J. Walter Thompson México fue galardonada con un Effie de Oro en la categoría de Bebidas Alcohólicas. Esta campaña está lejos de los cliches de su categoría y aún así logro buenos resultados de negocio. Tomemos nota.

Sobresalen también casos como Dish Therapy, de Grey Argentina para P&G en Argentina, Mamá Cross Category de la agencia Madre para la marca Lucchetti en Argentina, y Move The Lunch - la UEFA se toma todo el Trade - de Geometry para Heineken en Colombia. Toca destacar también los casos relacionados al Acuerdo de Paz y el comienzo de la época posconflicto en Colombia con Colombia Respira Paz, de Sancho BBDO para la ONU, y El Báligrafo, de McCann Colombia para el Ministerio de Educación Nacional en Colombia.

Puerto Rico sometió 32 casos, colocó 8 finalistas y ganó un Effie de Bronce por 38 Años Después de J. Walter Thompson San Juan para Triple S en Puerto Rico. Cabe destacar que la Compañía de Turismo de Puerto Rico fue el anunciante con más finalistas en toda la premiación. Anclados en una fuerte estrategia de marca, los esfuerzos de promoción de Puerto Rico como destino turístico han dejado huella a nivel internacional. Desde las historias de viajeros en TripAdvisor hasta el Viajero Miserable que redescubre los encantos de la Isla con su esposa, los esfuerzos de promoción de Puerto Rico no sólo prueban el valor de la buena creatividad sino que demuestran la importancia de pensamiento estratégico para el logro de buenos resultados de negocio. Confío que pese a los cambios habrá la madurez necesaria para continuar con los esfuerzos que han aportado positivamente al crecimiento del sector turístico y el desarrollo económico de Puerto Rico.

Effie Latam busca reconocer la excelencia en las prácticas de comunicación más efectivas de Latinoamérica y ofrecer a la industria una plataforma regional para celebrar las mejores campañas de la Región. Los países incluidos son Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Costa Rica, Colombia, Cuba, El Salvador, Ecuador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. El puertorriqueño Antonio Lucio, Global Chief Marketing & Communications Officer de HP, fue el presidente del jurado de esta primera edición del premio en América Latina. Los finalistas y ganadores del programa Effie Latam serán incluidos en el Effie Effectiveness Index, índice que clasifica a las agencias, redes, anunciantes y marcas más efectivos a nivel mundial.

Muchas felicidades a todos los ganadores. Enhorabuena.

• Gran Effie: Tan fuerte como tú, de Carne para UNACEM, Perú.
• Marketer del Año: Pepsico
• Agencia del Año: Sancho BBDO
• Red del Año: BBDO

Alimentos

• Oro: Pomarola, Together we make sauce, de J. Walter Thompson para Cargill, Brasil.
• Plata: Carne Argentina, de Madre para BRF, Argentina.
• Bronce: La Cábala de Lay's, de BBDO Chile para Lay's Chile, Chile.
• Bronce: Embajada Zona 18, de BBDO/OMD Guatemala para Friotlay/Tortrix, Guatemala.

Bebidas alcohólicas

• Oro: Día de Muertos, Cerveza Victoria de J. Walter Thompson México para Grupo Modelo - AB InBev, México.

Bebidas sin alcohol

• Plata: Guaraná Antarctica Black - Tírate a lo oscuro, de DDB Brasil para Guaraná Antarctica Black, Brasil.
• Bronce: Leão Fuze - Drink Tea, Stop and Think, de J. Walter Thompson para Coca-Cola, Brasil.

Cuidado de la salud (OTC, etc.)

• Plata: La Sal Que Se Ve, de Grey Argentina para Fundación Favaloro, Argentina.

Electrónica y bienes durables

• Plata: En la noche todo es posible, de Sancho BBDO para Huawei Móviles Colombia, Colombia.

Gobierno e Instituciones

• Oro: Colombia Respira Paz, de Sancho BBDO para ONU – Organización de las Naciones Unidas, Colombia.
• Plata: El Báligrafo, de McCann para Ministerio de Educación Nacional, Colombia.

Higiene y Cuidado Personal

• Plata: El Poder de un amor especial, de Sancho BBDO para Pañales Winny, Colombia.

IT / Telecomunicaciones

• Bronce: Si No Confundes, Reinarás, de Sancho BBDO para Movistar Colombia, Colombia.

Mantenimiento y Accesorios para el Hogar

• Oro: Dish Therapy, de Grey Argentina para P&G, Argentina.
• Bronce: Mochila (Backpack), de Ogilvy & Mather Argentina para SC Johnson Argentina, Argentina.

Otros Productos

• Oro: La máquina que muestra tu niño interior, de Independencia para Arti, Perú. 
• Bronce: Movete como Lorde, de BBDO Argentina para Universal Music Group, Argentina.

Otros Servicios

• Plata: Adopta un Dogstar, de Sancho BBDO para Fundación Voz Animal, Colombia.
• Bronce: Nuevos Ricos, de Ogilvy & Mather Argentina para OLX, Argentina

Productos y Servicios Financieros

• Bronce: Todo Cambia, de J. Walter Thompson para Triple-S Advantage, Puerto Rico.

Reputación Corporativa / Servicios Profesionales

• Oro: La Nación Tigo, de Biedermann / McCann Paraguay para Tigo, Paraguay.
• Plata: El Hueco Twitero, de P4 Ogilvy & Mather para Medcom, Panamá.
• Bronce: Magia Salvaje, de Sancho BBDO para Grupo Éxito, Colombia. 

Retail

• Bronce: Soccer Socks For Good, de DDB Brasil para McDonald's Brasil, Brasil.

Transporte, Viajes Y Turismo

• Plata: Vacaciones En Serio, de Madre para Asatej-Almundo.com, Argentina.

Vehículos

• Bronce: Tecnología Posible, de The Blue Hive para Ford Argentina, Argentina.

Bajo Presupuesto - Servicios

• Plata: Adopta un Dogstar, de Sancho BBDO para Fundación Voz Animal, Colombia.
• Plata: La Entrega de TiendaRiver.co, de Indie para Netshoes / TiendaRiver.com, Argentina.
• Plata: Reclame Aquí - The Art of Waiting, de Grey Brazil para Reclame Aquí, Brasil.
• Bronce: Tinderpet, de Sancho BBDO para ADA - Asociación protectora de animales, Colombia.

Bajo Presupuesto - Productos

• Oro: La Sal Que Se Ve, de Grey Argentina para Fundación Favaloro, Argentina.
• Plata: El Báligrafo, de McCann para Ministerio de Educación Nacional, Colombia.
• Bronce: My First Women's Day, de WMcCann para L'Oréal Paris, Brasil.

Buenas causas - Entidades sin fines de lucro

• Oro: La Sal Que Se Ve, de Grey Argentina para Fundación Favaloro, Argentina.
• Plata: Security Moms / Mamás de la seguridad, de Ogilvy Brasil para Sport Club do Recife, Brasil.
• Bronce: El Báligrafo, de McCANN para Ministerio de Educación Nacional, Colombia.
• Bronce: The thermometer that gets cold, de WMcCann para Salvation Army, Brasil.

Buenas causas – Marcas

• Oro: Que Vuelva el Otorongo, de FCB - Mayo para Cervecerías Peruanas Backus, Perú.
• Plata: Cusqueña Revaloriza el tejido a mano peruano y contribuye a que este no se pierda, de Wunderman Phantasia y McCann Lima para Cusqueña, Perú.
• Bronce: Embajada Zona 18, de BBDO/OMDpara Fritolay/Tortrix, Guatemala.

David versus Goliat

• Oro: En la noche todo es posible, de Sancho BBDO para Huawei Móviles Colombia, Colombia.
• Plata: ¿Salsa inglesa?, de Ogilvy & Mather Costa Rica para Tío Pelón, Costa Rica.
• Bronce: Move The Lunch, apropiarse del fútbol para ganar share, de Geometry Global Colombia para Central Cervecera Colombiana, Colombia.

Éxito sostenido

• Oro: Mamá Cross Category, de Madre para Molinos Río de la Plata – Lucchetti, Argentina.
• Plata: La desmovilización es la salida, de MullenLowe SSP3 para Ministerio de Defensa Nacional, Colombia.
• Plata: Marcos y Claudia, de Mercado McCann para Banco Galicia, Argentina.
• Bronce: Guatemorfosis, de El Taier/DDBCentro para Embotelladora La Mariposa, Guatemala.

Interactiva - Productos

• Oro: Teloneros, de BBDO Argentina para Pepsico de Argentina, Argentina.
• Plata: My First Women's Day, de WMcCann para L'Oréal Paris, Brasil.
• Bronce: Mi comercial Toddy: La interactividad de las redes llega a la TV, de Carlos y Darío para Pepsico Argentina, Argentina.
• Bronce: Cambiando las Estadísticas, de Sancho BBDO para Bayer, Colombia.

Interactiva - Servicios

• Oro: Tinder Pet, de Sancho BBDO para ADA - Asociacion Defensora De Animales Y Del Ambiente, Colombia.
• Oro: Pinedo, de Circus para Netflix, Argentina.

Media Idea

• Oro: El Hueco Twitero, de P4 Ogilvy & Mather para Medcom, Panamá.
• Plata: C&H Food Truck, de DPZ&T para Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda, Brasil.
• Bronce: El Segundo Marcador, de J. Walter Thompson para Inamu, Teletica, Fedefutbol, Costa Rica.
• Bronce: Paraderos Masajeadores, de J. Walter Thompson para Nestlé de Colombia, Colombia.

Nuevos Productos y/o Servicios

• Oro: Tan fuerte como tú, de Carne para UNACEM, Perú.
• Plata: C&H Food Truck, de DPZ&T para Arcos Dourados Comércio de Alimentos, Brasil.
• Bronce: La Historia De Un Recién Llegado Y Confundido Maní, enfrentado a un líder de más de 25 años en el mercado colombiano, de Rep Grey para Compañía Nacional De Chocolates, Colombia.

Real-Time Marketing

• Plata: Hueco Twitero, de P4 Ogilvy & Mather para Medcom, Panamá.
• Bronce: Chevrolet S10 La pick-up del millón de likes, de Commonwealth/McCann para Chevrolet, México.
• Bronce: #ElPibeDeLosCajones, de Circus para Cervecería y Maltería Quilmes, Argentina.
• Bronce: Segundos, de BBDO para Pepsico de Argentina, Argentina.

Revitalización de Marca

• Oro: Lo mejor de la vida no viene preparado. El mejor caso, sí.,de J Walter Thompson Buenos Aires para Mondelez, Argentina.
• Bronce: En la noche todo es posible, de Sancho BBDO para Huawei Móviles Colombia, Colombia.

Shopper Marketing

• Oro: Move The Lunch, la UEFA se toma todo el Trade, de Geometry Global Colombia para Central Cervecera Colombiana, Colombia.
• Bronce: Shopping Trip Buenos Aires, de Ogilvy & Mather Argentina para American Express, Argentina.
• Bronce: Casa Visa Infinite 2, de Sístole para Visa, Colombia.

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